In una recente intervista rilasciata a Silver Tiger Media, il chitarrista degli ARCH ENEMY, Michael Amott, ha dichiarato quanto segue circa come il metal si possa inserire nella cultura popolare:
“Io non bado a queste cose. Mi occupo di metal, community, comporre, registrare, produrre e suonare musica. Non curo il lato marketing. Oggi sembra che il modo di far arrivare la musica ai fan cambi di continuo e noi abbiamo uno staff molto valido che si occupa di questo aspetto. Io sono fortunato a non dovermene occupare più. L’ho fatto per molti anni ma ora non più. Al momento dobbiamo più che altro dire di sì o di no alle idee che ci vengono proposte. Io non ci metto del mio e ad essere sincero non credo sia più di tanto importante. Il metal dovrebbe rimanere underground. Non voglio che sia parte del mainstream, non più di tanto. E’ un’alternativa al mainstream e un’alternativa a quell’approccio premeditato e cinico alla musica. E’ una cosa che viene dal cuore e dall’anima e voglio che resti così”.